企業行銷新解方：共享行銷部如何降低成本、提升成效

發佈日期：2026 年 4 月 | 分類：市場趨勢 / 十三動向

成功的電影需要眾多專業人才協力合作，從掌控整體敘事的導演、建構劇情脈絡的編劇，到運用光影語言的攝影師，以及賦予角色靈魂的演員，每一個環節都不可或缺。

企業的經營亦是如此。唯有各部門緊密協作、分工整合，才能穩定推進目標並創造長期價值。其中，「行銷部」無疑是推動企業成功的關鍵。透過系統化的數位行銷策略與品牌經營，企業得以提升市場能見度、吸引目標受眾關注，並逐步累積品牌影響力，為後續成長奠定穩固基礎。

一、什麼是共享行銷部？

在數位時代，「行銷」早已不只是曝光，而是影響品牌成長的核心動能。

「共享行銷部（Shared Marketing Team）」是一種新型行銷模式，由專業團隊提供整合式行銷服務，涵蓋策略規劃、內容製作、廣告投放與數據分析，讓企業不需自行建立完整內部行銷部門，也能擁有高效的行銷運作能力。

不同於傳統外包，共享行銷部更強調長期策略參與、系統化行銷運作，以及與企業共同成長。它不是單次委外執行，而是以更接近企業行銷部門的角色，協助品牌持續規劃、執行與優化。

1. 人才培養不易

受少子化與市場競爭影響，行銷人才招募困難，培訓成本高，且面臨流動率問題，使企業難以建立穩定團隊。尤其數位行銷牽涉企劃、文案、設計、影音、廣告與數據，不一定能靠單一職位完整承擔。

2. 數位行銷工具快速變化

行銷平台與工具持續更新，例如社群演算法、廣告投放系統與數據分析工具，都會影響品牌內容曝光與廣告成效。企業若缺乏專人長期追蹤與調整，容易在執行上落後市場變化。

3. 難以精準鎖定受眾

如同一部成功的電影需要精選場景、演員，並理解觀眾需求，行銷亦需透過文案、視覺、廣告投放等方式，精準觸及目標受眾。然而，即便清楚品牌定位，仍需策略與數據支持，才能確保行銷資訊有效傳遞。

為協助企業突破數位行銷挑戰，十三洋行提出「共享行銷部」概念，重新定義行銷模式，提供高效、專業、經濟的行銷解決方案。

與一般外包不同，共享行銷部不僅提供行銷規劃與執行，更協助企業建立更完整的行銷運作方式，涵蓋社群行銷、多媒體廣告投放、行銷策略制定等多元服務。透過更彈性的合作模式，企業能以較低的組織成本，取得更完整的行銷資源。

降低企業人才培訓成本與風險：執行完整的數位行銷策略，通常需整合行銷營運、文案企劃、美術設計、影音編輯與廣告投放等專業。透過共享行銷部，企業不必一次聘滿完整團隊，也能取得多元專業支援。
專業數據支援，優化行銷成效：共享行銷部能協助企業整合品牌資產與行銷專業知識，掌握市場趨勢與數據回饋，降低試錯成本，讓行銷策略更具成效。
一站式行銷服務，提升運營效率：從文案策劃、行銷通路規劃、廣告投放到成效追蹤，共享行銷部提供全方位整合行銷服務，減少企業與多方窗口溝通的時間成本。

對企業來說，共享行銷部的價值不只在於節省成本，更在於讓行銷資源能被有效整合。當策略、內容、視覺、廣告與數據能夠在同一方向下運作，品牌才更容易累積長期成長動能。