一、AI 製圖成為行銷素材新工具

過去品牌製作行銷素材，通常需要經過企劃發想、設計製作、拍攝修圖與多次修改。現在透過 AI 製圖工具，團隊可以在短時間內產出多種視覺方向，用於提案參考、社群素材初稿、廣告概念測試或文章配圖。AI 製圖的優勢在於速度快、變化多，也能協助團隊降低初期發想成本。

對需要大量內容產出的品牌來說，AI 確實能提升素材製作效率，但它更適合作為輔助工具，而不是完全取代設計、授權判斷與品牌把關。經濟部智慧財產局曾依《著作權法》第 3 條第 1 項第 2 款與第 10 條說明，AI 生成圖片是否享有著作權，需視創作過程中是否有人類實際創意投入而定；若完全由 AI 演算功能獨立完成，通常難以主張著作權保護。這也提醒品牌，AI 產出不等於自動取得完整可控的權利，使用前仍需確認素材用途與風險。（資料來源：經濟部智慧財產局電子郵件 1141017b）

二、AI 生成圖片可以商用嗎？先看工具條款

AI 生成圖片能不能商用，第一步不是看圖片本身，而是看使用的工具條款。不同 AI 平台對於免費版、付費版、商業使用、圖片權利歸屬與使用限制，可能有不同規範。有些工具允許付費用戶將生成圖片用於商業用途，有些工具則會限制免費版本的商用權利，或要求特定標示。品牌若沒有確認條款，就直接將 AI 圖片用於廣告、官網或商品素材，後續可能產生使用爭議。

品牌在使用前至少要確認：使用版本是否允許商業用途、生成圖片是否有公開發布或廣告投放限制、圖片是否能用於官網、社群、商品包裝或公開宣傳。智慧財產局也曾提醒，若要將 AI 生成圖畫作為商業使用，應先釐清 AI 模型開發商的使用規範、生成結果是否含有他人原始著作，以及是否已取得可供商業利用或轉授權的權利。（資料來源：經濟部智慧財產局電子郵件 1140522c）

三、真人、名人與他人照片為什麼要特別小心？

AI 製圖最容易產生爭議的情況之一，是使用真人照片、名人臉孔，或讓圖片看起來像特定人物。即使圖片是 AI 生成，只要讓觀眾產生「這是某個真實人物」的聯想，就可能涉及肖像、人格、個資、名譽或誤導風險。品牌尤其不應使用 AI 生成看似名人代言、素人推薦或特定人物使用產品的圖片，避免讓消費者誤以為該人物與品牌有合作關係。

若行銷素材需要使用人物圖像，較安全的做法是使用已取得授權的模特兒照片、品牌自行拍攝素材，或明確可商用的圖庫素材。關於肖像使用，法務部函釋曾說明，肖像為個人形象及個性表現，屬重要人格法益之一；未經同意擅自使用他人照片，可能構成侵害行為，相關依據可參考《民法》第 195 條第 1 項前段。（資料來源：法務部法律決字第 1000020440 號函釋）

四、為什麼不建議模仿特定畫家、品牌或 IP 風格？

許多人使用 AI 製圖時，會習慣輸入「某某藝術家風格」、「某動畫風格」、「某品牌風格」等提示詞，希望快速得到熟悉的視覺效果。這類操作雖然方便，但在商業行銷中風險較高。若生成結果過度接近特定藝術家、品牌視覺、電影畫面、動畫角色或知名 IP，可能產生著作權、商標、角色形象或不當攀附的疑慮；即使沒有直接使用原圖，只要整體視覺讓人聯想到特定作品或品牌，就可能影響品牌專業形象，也增加法律與公關風險。

品牌使用 AI 製圖時，應避免以「模仿某個知名風格」作為主要方向，更適合建立自己的視覺規範，例如品牌色、構圖方向、情境設定、圖片氛圍與人物設定，讓 AI 成為延伸品牌形象的工具，而不是複製他人風格的捷徑。若 AI 生成圖片與既有著作高度近似，後續商業使用可能產生著作權爭議；實際是否侵權，仍需由司法機關依個案事實判斷。（資料來源：經濟部智慧財產局電子郵件 1140522c）

五、AI 圖片發布前，品牌還需要人工檢查什麼？

AI 生成圖片雖然方便，但不代表可以直接發布。品牌使用前仍需人工檢查，確認圖片是否符合品牌形象、是否有錯誤資訊，以及是否可能引發誤解。常見需要檢查的項目包含：圖片中是否出現錯字、異常手指、人物比例錯誤或不合理細節；是否出現疑似商標、Logo、競品元素或過度相似的視覺設計；畫面是否可能造成誤導、誇大效果或引發敏感爭議；圖片是否符合品牌調性、受眾期待與正式宣傳標準。

對品牌而言，AI 圖片不是「產出完成」就結束，而是需要經過審稿、修圖、設計整合與品牌審核。特別是廣告、官網主視覺、商品頁與正式宣傳素材，更不能只依賴 AI 初稿，而應由設計與行銷人員進一步檢查與調整。

六、品牌使用 AI 製圖的安全做法

品牌若想善用 AI 製圖，可以建立基本使用規範，讓團隊在提高效率的同時，也降低授權與品牌風險。比較安全的做法包括：

AI 工具可以加速素材製作，但品牌仍需要清楚的使用邊界。當團隊知道哪些素材適合用 AI 輔助、哪些內容需要人工設計或正式授權，就能更有效率地使用工具，也能降低後續爭議。

七、品牌行銷策略推薦｜十三洋行打造一站式整合行銷服務

AI 製圖能協助品牌提升素材產出效率，但真正影響行銷成效的，仍是品牌是否具備清楚的策略方向、視覺規範與內容把關機制。當 AI 工具被納入行銷流程時，企業更需要整合企劃、設計、社群、廣告與網站內容，才能讓素材不只快速產出，也能符合品牌形象與商業目標。

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