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2023-11-16【讓品牌更具形象關鍵!活用 CIS 企業識別系統】
在競爭激烈的市場中,企業若想讓品牌深入人心,塑造「品牌形象」是不可或缺的第一步!
想想麥當勞,當我們看到那個經典的金色「M」標誌時,馬上能聯想到它的美食與快樂氛圍。這就是強大品牌形象的影響力!事實上,消費者在尚未深入了解品牌前,往往會透過第一印象來做出初步判斷,並賦予品牌獨特價值。因此,如果企業缺乏清晰的品牌精神與核心理念,就難以在市場上占據一席之地。
這時候,「CIS企業識別系統」(Corporate Identity System) 就顯得格外重要。本篇文章將帶您深入探討CIS的關鍵角色、如何打造完整的企業識別,以及成功案例分享,幫助您讓品牌更具吸引力!
什麼是CIS企業識別系統?
CIS(Corporate Identity System,企業識別系統)是企業整體形象的系統化管理方式,涵蓋品牌文化、經營理念與企業行為,透過視覺識別與一致性的形象傳遞,讓內部員工與外部消費者產生認同感,進而強化品牌價值。
CIS與LOGO的不同
許多人誤以為LOGO就等同於品牌形象,但實際上,LOGO只是品牌識別的一部分,而CIS是一套完整的形象管理策略。
🔹 LOGO:透過圖案、字體、色彩設計,讓人快速辨識品牌。
🔹 CIS:不僅包含LOGO,還延伸至品牌理念、視覺規範、行為識別等,確保所有品牌接觸點(如官網、包裝、廣告、員工制服等)都保持一致性,加深品牌識別度。
在當今數位時代,品牌與消費者的接觸點遍布線上與線下,每一次的互動都是強化品牌形象的關鍵。一套完整的CIS不僅能讓企業在市場上脫穎而出,還能提升消費者的信賴感與忠誠度。
企業該在什麼時機導入CIS?
🔹 品牌創立階段:新品牌或新產品上市時,需要透過CIS建立統一形象,以吸引目標受眾。
🔹 企業擴張時期:當企業發展到一定規模,想進一步提升品牌價值、區隔競爭對手,CIS能幫助品牌重塑形象。
🔹 品牌轉型期:若企業希望重新定義市場定位、調整品牌策略,CIS可協助品牌更新形象,傳達新的經營理念。
當品牌需要強化市場影響力,CIS就是建立品牌認同感的最佳工具!
CIS的三大核心要素
要建立完整的企業識別系統,CIS由三個關鍵要素組成,缺一不可:
1. 理念識別(Mind Identity,簡稱MI)
企業的靈魂所在,包含品牌願景、企業精神、核心價值等。例如:品牌的創業故事、品牌使命,或希望傳遞給消費者的價值觀。這部分決定了品牌的獨特性,並影響未來的市場定位與發展方向。
2. 行為識別(Behavior Identity,簡稱BI)
從品牌理念延伸到實際行動,包括內部管理與外部市場活動。
🔹 內部:員工培訓、企業文化、管理制度等。
🔹 外部:產品設計、促銷活動、客戶服務、公益參與等。
行為識別決定了品牌給人的「感受」,塑造品牌的個性與價值觀。
3. 視覺識別(Visual Identity,簡稱VI 或 VIS)
最直觀的品牌表現方式,涵蓋LOGO設計、品牌色彩、字體風格、包裝設計、網站形象等,確保企業在所有媒體與平台上的形象一致。例如:
✔ 企業LOGO與品牌主色調
✔ 名片、信封、制服設計
✔ 網站、社群媒體、廣告視覺規範
強大的視覺識別能夠讓品牌更具辨識度,提升消費者的記憶點與忠誠度。
成功案例:CIS如何強化品牌形象?
案例 1:電動車充電站品牌「TELD ECO CHARGE」
這個品牌專注於提供快速、安全的電動車充電解決方案,CIS設計強調「速度感、科技感與穩定性」:
🔹 品牌LOGO:以「TELD」為主體,強調品牌名稱辨識度,並將「T」字母設計成領航者形象。
🔹 色彩運用:藍綠色調象徵環保、科技與永續發展。
🔹 標誌設計:盾牌造型代表「安全穩固」,傳遞品牌對市場的承諾。
案例 2:高端餐飲品牌「緒」
該品牌以主廚名字中的「緒」字為靈感,營造尊貴感,並運用CIS強化品牌識別:
🔹 LOGO設計:以傳統印章結合幾何美學,展現經典與現代融合的視覺效果。
🔹 視覺識別:在菜單、餐具、員工制服上維持一致設計,傳遞「精緻、信賴感」的品牌理念。
🔹 品牌核心理念:以「職人精神」與「極致料理」作為行銷核心,成功建立市場區隔。
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十三洋行擁有豐富的品牌策略經驗,專精於企業識別系統(CIS)規劃、品牌形象設計、網站建置與行銷策略,曾協助多個產業成功建立品牌認同,提升市場競爭力。
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