
AI的進化能取代你嗎?
2023-04-07
數位時代效率即是關鍵,看得準更要動得快!
2023-06-01短影音行銷所向披靡!掌握年輕世代心理
短影音時代來臨!品牌該如何掌握這波行銷紅利?
TikTok 掀起的短影音熱潮席捲全球,不僅引發年輕世代的使用狂潮,也讓各大平台爭相跟進——YouTube 推出 Shorts、Facebook 和 Instagram 推出 Reels,都是為了搶佔這波注意力經濟。
根據美國皮尤研究中心調查,在 13~17 歲青少年中,使用率最高的社群平台為 YouTube 與 TikTok。為何短影音如此吸引 Z 世代?企業又該如何把握這波趨勢,打開品牌曝光新通路?一起來看深入解析!
為什麼年輕人離不開短影音?三大關鍵優勢
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節奏快、資訊密度高
在資訊爆炸的時代,年輕族群習慣以最快速度吸收內容。短影音的 15~30 秒內容正好滿足低耐性的需求,快速帶出重點,話題一夕爆紅也變得更容易。 -
創作門檻低、人人都能上場
不像長影片需要專業設備與剪輯,短影音只需一支手機與簡單的 App,就能在短時間內完成一部有趣的作品,門檻低、傳播快,讓創作更普及。 -
沉浸式體驗,滿足行動裝置習慣
短影音以直式全螢幕設計,完美對應手機觀看習慣。滑著滑著就能被帶進一個又一個精彩內容,打造無縫娛樂體驗。
一支「好」的短影音,靠的是情感與定位
想讓觀眾在幾秒鐘內停下手指、點進觀看,「情感連結」是關鍵。無論是搞笑娛樂、實用知識,還是品牌故事,都必須在最短時間內觸動人心。
- 娛樂型創作者:靠趣味橋段、角色扮演吸睛。
- 知識型創作者:講重點、快節奏,讓觀眾秒懂。
- 企業/品牌主:內容需與品牌價值連結,激發觀眾共鳴,打造品牌信任感。
企業該怎麼玩短影音?三大內容策略必掌握
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開場就要「打中痛點」
短影音前 3 秒決定命運。主題明確、直切重點,才能快速吸引觀眾留下來。 -
善用不同「場景變化」
同一產品可套用多種生活情境(如上班、旅行、居家等),讓內容豐富、有趣,也讓觀眾更容易帶入自己的日常生活。 -
設計「反轉式結尾」增記憶點
好的影片會讓人笑出來、掉眼淚,或驚訝地回味再三。設計小反轉或意想不到的收尾,能加深觀眾對品牌的印象,也更容易被分享擴散。
行銷人必備思維:快狠準 + 洞察人性
面對快速變化的內容趨勢,行銷人不能只靠老招數。從世代行為洞察出發,理解他們的喜好、語言與使用習慣,結合平台特性與內容創意,才是真正能打動人心的行銷方式。
在短影音當道的時代,只要你抓準節奏、洞悉人性,品牌再小,也能成為社群的焦點!
需要我再幫你延伸出社群短貼文、懶人包、或品牌應用案例也可以說唷!