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知名作家湯馬斯・佛里曼曾指出：寫專欄的目的不僅是告知事實，更是從中影響讀者、激發讀者的反應。因此，專欄最重要的是找尋合適切角，透過論證使人信服，而專欄也是SEO文章的一種，普遍來說SEO文章排名都比一般文章來的高，因為專欄不只寫給消費者同時也寫給Google，當內容與架構遵守搜尋引擎的運作規則，那將會優先被Google爬蟲索引，增加文章能見度提升自然流量。那什麼是企業專欄呢？

簡單來說，就是透過撰寫企業專欄接觸更多潛在客群。想寫出引人入勝的專欄，首先必須了解專欄對企業的重要性與架構模式，以下幾點技巧分享給您：

專欄對企業網站的重要性

1. 提升品牌信任度

撰寫專欄前可思考受眾心理、設置一個核心關鍵字，使用Google Trends、Google Ads等關鍵字規劃工具、搭配 Ahrefs、Ubersuggest 工具來了解核心關鍵字的熱度高低、搜尋量大小等，切記關鍵字置入務必自然融入，請勿刻意塞滿關鍵字，關鍵字過多將會造成反效果。

2. 優化網站評分數

Google爬蟲會不定期爬取各網站，紀錄各網站的更新速度，若長期未優化及更新網站，將會降低自家網頁出現在搜尋結果的機率及排名，建議可定期定量的發佈專欄文，獲取更多自然流量。

3. 降低強銷的感覺

利用受眾心理帶入議題當作發想，撰寫出具有原創性高質量的專欄，使用專業口吻降低推銷感，增加讀者停留在網頁的時間。

4.深入的產品教育

消費者購買決策過程中會透過網路來了解該產品的功效與評價，而消費者可透過閱讀該產品的專欄來了解產品，因此相較於一般貼文會來的有效果。

撰寫專欄的三大架構

1.開門見山的標題

標題是增加點擊率的關鍵，若標題不夠吸睛，內容在精彩也沒有用處，藉由標題的開門見山，精簡描述專欄內容，搭配問句勾起人的好奇心。

2.詳述重點的內容

專欄內容主體需詳述本篇重點。若內容過於豐富，可使用小標題分區，提高讀者閱讀體驗，切忌過於冗長，當讀者看到一大串文字，都會沒有耐心看到最後。

3.引導讀者的結尾

結尾不要單純的結束，切回品牌所要推廣的產品或技術，引導讀者進入官網瀏覽，讓讀者有所獲得。

內容行銷相較傳統行銷更能帶來持續效益，在推薦自家產品時也能降低讀者反感，看完這篇還不曉得該如何進行？歡迎與我們聊聊。十三洋行整合行銷提供各品牌所需的行銷資源，擁有行銷專業團隊及設計團隊可製作圖文素材經營品牌社群，也有影音團隊可製作形象影片，相當於外包一個完整行銷部門。讓十三洋行整合行銷幫您的品牌創造新高度。