廣告的基礎是語言,語言則深受不同的社會、文化習俗影響。若想突破框架,做出獨樹一格、創意滿分的行銷廣告,則要多聽、多看不同廣告風格形式,大量吸收並激發自我創意靈感。

日本廣告一直以來是許多廣告人參考作品,其細膩、討喜風格使各年齡層皆覺得非常有趣,以下針對文案、視覺、創意層面對日系廣告做分析,讓你更了解位什麼日本廣告火紅原因。

  • 文案層面

可以強烈感受到「文案要走心」的訴求,日本人的表達通常都非常細膩及樸實,文案常會使用到夢想、堅持、信念等正能量元素,這樣的文字不僅較容易觸動人心,也能同時增添企業形象,進而提升品牌認同感。

  • 視覺層面

日本廣告及設計皆呈現其「既柔且剛」民族風格,不是極其簡約,就是極其繁複。許多人對日系風第一印象是小清新,不論是大膽留白、樸素淡雅的色調、略曝光或刻意虛焦柔邊效果,這些皆是受本身對日本的直觀所影響,為日本的自然風貌、清淡飲食甚至宗教的體現。大膽鮮明的色彩也是日本喜好的風格,鮮豔色彩運用的藝術家,如蜷川實花、草間彌生等,色彩常使用藍白、黑紅及日本國旗的紅白配色。日本的廣告家善於細心觀察事物、注重生活美學,使用的色彩多少能從生活細節中一窺而見。

KIRIN生茶廣告

蜷川實花作品

  • 創意方面

比起產品的詳細敘述,日本廣告更注重短時間內就抓住觀眾眼球、吸引你目光,所以時常觀眾看完會有一種「雖然很有趣,但不知道想要表達什麼」的感覺。這是日本的「軟式推銷法」,也是上述文案層面提到,文案偏向走心而非產品敘述。利用豐富創意引起觀眾注意及興趣,並激發好奇心,是日本廣告家常用的巧思。

( 日本6秒吸睛短廣告http://bit.ly/2OzNLvk )

廣告就像鏡子,能透漏該國的民俗風情及社會氣氛,仔細觀察會發現,各國的廣告都有別於他國的鮮明風格,若想做出高度創意廣告,置身越多不同領域廣告的薰陶,才能從茫茫廣告海洋中,創造出自己獨一無二風格。

介紹完日本廣告,下次會講解在廣告界上,同樣常使人印象非常深刻的泰國,究竟泰國廣告在文案、畫面及內容的呈現上,是什樣的元素時常在網路上造成爆紅?鎖定十三洋行粉絲團及官網,一同深入學習、探討各國廣告吧!